马术赛事推动旅游业的发展

一赛事驱动旅游消费升级

1. 流量汇聚与消费链条延伸

大型马术赛事（如2025年国际马联场地障碍世界杯中国联赛）吸引全国乃至国际参赛者及观众，直接带动交通酒店餐饮等服务需求。例如潮白河耐力巡回赛期间，215对人马组合的入驻拉动当地服务业收入增长30%以上，配套的露营市集非遗手作等场景延长游客停留时间至平均2.5天，形成“观赛-休闲-购物”闭环消费链。

2. 政策红利激活多元需求

多地推出“赛事+景区”联动政策，如黄山马拉松赛后选手可免门票游览十大景区，促使42%参赛者转化为深度游游客。《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》明确鼓励马术与露营文化旅游结合，拓展“马术+生态”体验模式。

二、“体育+文旅”融合的创新实践

1. 生态赛道构建沉浸式体验

依托自然景观设计赛事场地，将竞技与旅游资源深度绑定。如潮白河赛道串联樱花公园银杏林及美丽乡村，打造“人马自然共生”的视觉IP；广德市建设马术小镇，以国际赛事展示“大黄山东大门”生态名片。

2. 文化赋能特色产品开发

马术赛事与地域文化结合形成差异化卖点：

三区域协同与产业联动效应

1. 目的地集群化发展

“大黄山”地区（黄山池州宣城安庆）通过密集举办马术龙舟等赛事，实现“周周有活动区域全覆盖”，2024年上半年吸引参赛游客超百万。跨省市赛事路线设计（如长三角绿水青山运动会）促进旅游资源互联互通。

2. 产业链价值倍增

马术赛事带动上下游产业协同：

四品牌提升与可持续增长

1. 国际赛事强化城市形象

北京武汉成都通过举办FEI世界杯分站赛，跻身国际马术赛事网络节点城市，提升全球知名度。

2. 长效IP培育客源粘性

大厂回族自治县打造“潮白河马术IP”，持续举办巡回赛并延伸至马匹繁育主题旅游领域，推动赛事经济向产业经济转型。

挑战与优化方向

| 瓶颈 | 对策建议 |

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| 资源分布不均（经济发达地区缺马匹资源） | 建立区域马匹调配中心，推广“赛事用马共享计划” |

| 专业人才短缺 | 加强校企合作（如武汉商学院马术专业） |

| 淡旺季客源波动 | 开发室内马术场馆冬季马术旅游项目 |

政策与市场前景

国家层面持续释放利好：《全国马产业发展规划（2020-2025年）》将马术定位为“消费引领型时尚运动”；2025年首届全国学生青年运动会首次纳入马术项目，推动青少年市场扩容。预计至2030年，中国马术旅游市场规模将突破千亿，成为乡村振兴与文旅升级的核心抓手之一。

马术赛事通过场景创新产业融合与文化赋能，正从单一体育活动演变为全域旅游的枢纽节点，其“流量-留量-增量”的转化路径为旅游业提供了可持续增长范式。